當(dāng)百年匠心碰上摩登創(chuàng)意：茉莉奶白攜南翔饅頭殿煥新傳統(tǒng)飲食文化

發(fā)布:2025-5-08 20:45 | 作者:綠林道的Z | 來(lái)源:本站 | 查看:25次 | 字號(hào): 小中大

當(dāng)百年匠心碰上摩登創(chuàng)意：茉莉奶白攜南翔饅頭殿煥新傳統(tǒng)飲食文化
當(dāng)新式茶飲賽道進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌突圍的關(guān)鍵不再局限于口味迭代，而是一場(chǎng)關(guān)于文化敘事與消費(fèi)場(chǎng)景的深度重構(gòu)。4月30日，茉莉奶白于上海武康路開(kāi)啟「MOLLY TEA食髦小館」快閃活動(dòng)，通過(guò)聯(lián)名百年老字號(hào)南翔饅頭殿、打造沉浸式茶飲美學(xué)場(chǎng)景，為行業(yè)呈現(xiàn)了一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的味覺(jué)實(shí)驗(yàn)。這場(chǎng)活動(dòng)不僅是一次產(chǎn)品創(chuàng)新展示，更是一場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)飲食文化進(jìn)行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯的品牌實(shí)踐。以茶飲為媒介，讓文化成為可感知、可參與的消費(fèi)體驗(yàn)。

過(guò)去五年間，新茶飲市場(chǎng)經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)后逐漸步入理性期。據(jù)行業(yè)觀察，消費(fèi)者決策邏輯正從獵奇嘗鮮轉(zhuǎn)向品質(zhì)剛需。與此同時(shí)，Z世代對(duì)文化認(rèn)同的渴求催生“國(guó)潮”消費(fèi)熱潮，但簡(jiǎn)單堆砌傳統(tǒng)元素已難以觸動(dòng)審美閾值不斷抬高的年輕群體。

如何讓東方美學(xué)真正融入當(dāng)代生活方式，成為品牌突破同質(zhì)化的核心命題。茉莉奶白的選擇是回歸茶本味——以“清爽感”重構(gòu)茶飲價(jià)值。當(dāng)行業(yè)仍在比拼糖度、小料復(fù)雜度時(shí)，其新品“柚香摩登茶系列”反其道而行，在延續(xù)品牌“茶+奶蓋+創(chuàng)意食材”的經(jīng)典架構(gòu)上，創(chuàng)新推出清新配方：首層以柚子薄荷芝士打破厚重奶蓋的味覺(jué)負(fù)擔(dān)，中層椰子水注入天然清甜，底層茉莉茶湯提供悠長(zhǎng)尾韻。這種減法邏輯不僅契合當(dāng)下流行趨勢(shì)，更在場(chǎng)景適配上精準(zhǔn)卡位職場(chǎng)提神、聚餐解膩兩大剛需場(chǎng)景。
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