以“人”為本，鯨鴻動(dòng)能引領(lǐng)全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新范式
發(fā)布:2025-5-19 08:59 | 作者:
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鯨鴻動(dòng)能廣告公司 品牌，是一切消費(fèi)者體驗(yàn)的總和，從感知、探索、購(gòu)買(mǎi)到忠誠(chéng)復(fù)購(gòu)，甚至幫助品牌二次擴(kuò)散等。因此，從品牌視角，應(yīng)該連續(xù)性、多場(chǎng)景與消費(fèi)者產(chǎn)生和建立關(guān)系。 圖片2.png 這里，很重要的就是“連接”的媒介。值得注意的是，軟硬件結(jié)合的鴻蒙生態(tài)已實(shí)現(xiàn)設(shè)備數(shù)突破10億，終端云服務(wù)的月活躍用戶(hù)超過(guò)5.8億。依托鴻蒙生態(tài)強(qiáng)大的軟硬件生態(tài)力量，并且具化到場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)華為1+8+N設(shè)備，以及匯聚大量全球優(yōu)質(zhì)媒體，以AI為科技底座，鯨鴻動(dòng)能可以為品牌提供“跨終端、跨場(chǎng)景、連續(xù)性”的全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。 圖片3.png 03.用一個(gè)帳號(hào)連接全域數(shù)據(jù)，三大核心優(yōu)勢(shì) 為什么說(shuō)是全場(chǎng)景?這里除了前面所說(shuō)的軟硬件結(jié)合，以及媒體生態(tài)規(guī)模，很重要一點(diǎn)就是：可以用一個(gè)帳號(hào)連接全域數(shù)據(jù)，通過(guò)系統(tǒng)級(jí)入口和三方生態(tài)級(jí)入口，用連續(xù)性的媒介觸點(diǎn)，為品牌提供快、全、準(zhǔn)的數(shù)據(jù)洞察和場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)方案。如此，鯨鴻動(dòng)能全場(chǎng)景生態(tài)體現(xiàn)了3個(gè)大的優(yōu)勢(shì)。 第一，連續(xù)性個(gè)性化體驗(yàn)。當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)往往局限于單一App的流量入口，忽視了用戶(hù)在聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下不同設(shè)備與場(chǎng)景中的連續(xù)性體驗(yàn)。鯨鴻動(dòng)能可以通過(guò)一個(gè)帳號(hào)從用戶(hù)洞察，到內(nèi)容服務(wù)，到廣告(信息)觸達(dá)等，在此過(guò)程中用戶(hù)的體驗(yàn)是連續(xù)性的。比如，一個(gè)用戶(hù)帶著華為智能運(yùn)動(dòng)手表晨起跑步，跑完步應(yīng)需推薦給他某品牌旗下的運(yùn)動(dòng)能量水;上班快中午點(diǎn)餐時(shí)段，通過(guò)美團(tuán)App推薦一杯該品牌旗下的其他低卡奶茶水，而不是重復(fù)的運(yùn)動(dòng)水。這里值得注意的是，應(yīng)“場(chǎng)景需求”推薦，且連續(xù)性，不做打擾式重復(fù)。 依托鴻蒙生態(tài)級(jí)和系統(tǒng)級(jí)的數(shù)據(jù)能力，鯨鴻動(dòng)能幫助品牌在跨設(shè)備、跨場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)高效而自然的連接：一方面，通過(guò)匯聚連續(xù)性、全場(chǎng)景的數(shù)據(jù)洞察，打通不同觸點(diǎn)的壁壘;另一方面，利用跨場(chǎng)景的深度交互，讓品牌信息在恰當(dāng)時(shí)機(jī)適時(shí)而現(xiàn)、適需而現(xiàn)、應(yīng)景而現(xiàn)。踐行“廣告即服務(wù)”理念，讓廣告不再打擾用戶(hù)，為品牌和用戶(hù)構(gòu)建自然的溝通橋梁。
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