鯨鴻動能廣告官網(wǎng)

    3月25日,艾菲場景營銷獎理事會在華為練秋湖研發(fā)中心成功舉辦,鯨鴻動能與艾菲獎(EffieAwards)正式宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。鯨鴻動能作為“首席戰(zhàn)略合作伙伴”,與艾菲共建“2025艾菲場景營銷獎”,為全場景實效營銷注入新動能,致力于打造全場景營銷新的風(fēng)向標(biāo)。

    艾菲理事會成員圍繞“場景營銷賽道”進(jìn)行討論艾菲理事會成員圍繞“場景營銷賽道”進(jìn)行討論

    數(shù)字時代營銷生態(tài)的重構(gòu)與突圍

    在數(shù)字化與AI浪潮的推動下,消費者的行為和需求愈發(fā)復(fù)雜多變、難以捕捉。他們既高度依賴線上社交媒體,又渴望線下場景的沉浸式體驗。面對媒體觸點分散、營銷鏈路短化的挑戰(zhàn),品牌如何在全域場景中精準(zhǔn)感知消費者動態(tài)、如何構(gòu)建連續(xù)場景以提升增長效能、如何在流量裹挾下守住品牌價值,成為了營銷亟待破解的課題。

    在艾菲獎場景營銷理事會上,鯨鴻動能對CMO面臨的焦慮給出了解題思路:“回歸營銷的初心,以人為本,從‘全場景’破局。”全場景的本質(zhì)是“場景化”,但又區(qū)別于傳統(tǒng)單一場景。全場景賽道具體指消費者在不同時間、地點和場景下與品牌進(jìn)行互動的全過程。全場景不再局限于線上或線下,而是將各種渠道和媒介進(jìn)行整合,打破傳統(tǒng)邊界,創(chuàng)造新的用戶體驗。

    作為鴻蒙生態(tài)全場景智慧營銷平臺,鯨鴻動能的營銷初心便是做品牌。在追求質(zhì)價比的數(shù)字營銷活動中,鯨鴻動能深知場景適配與內(nèi)容原生的重要性,其在全場景賽道具有三大優(yōu)勢:

    第一,全域場景滲透能力。不同于傳統(tǒng)營銷受限于單一設(shè)備或平臺,鯨鴻動能依托鴻蒙生態(tài)“1+8+N”的硬件生態(tài)和軟件應(yīng)用,覆蓋用戶24小時生活場景——從晨起時的智能手表健康提醒、通勤中的常用App推薦,到居家時的大屏影音互動,品牌可借助統(tǒng)一華為賬號實現(xiàn)對消費者跨終端、跨場景的連續(xù)性觸達(dá)。這種如“空間音頻”般的全方位、自然觸達(dá),可有效幫助品牌構(gòu)建心智、提高轉(zhuǎn)化。

    第二,深度需求洞察體系。碎片化時代,用戶真實需求往往隱藏在場景數(shù)據(jù)中。鯨鴻動能通過整合系統(tǒng)級、設(shè)備級與應(yīng)用級數(shù)據(jù),構(gòu)建動態(tài)用戶畫像,以“服務(wù)找人”的精準(zhǔn)匹配模式,讓內(nèi)容呈現(xiàn)更加原生,用戶體驗感更佳。

    第三,AI驅(qū)動的智能服務(wù)生態(tài)。依托華為盤古大模型與端側(cè)AI能力,鯨鴻動能實現(xiàn)了營銷全鏈路的智能化重構(gòu):AI自動生成創(chuàng)意素材并優(yōu)化投放策略;小藝助手能通過語音交互完成點餐、預(yù)約試駕等復(fù)雜操作;元服務(wù)(輕量化應(yīng)用)則根據(jù)場景變化推送定制內(nèi)容,使品牌信息從“被動曝光”變?yōu)椤爸鲃臃��?wù)”。