鯨鴻動能發(fā)布暑期文旅方案，助力行業(yè)伙伴暑期破圈突圍
發(fā)布:2025-5-30 11:11 | 作者:
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鯨鴻動能廣告 5月28日，鯨鴻動能于2025 ITB上海國際旅游交易博覽會期間舉辦文旅專題沙龍�；顒訁R聚了旅游局、航空公司、酒店集團及科技企業(yè)等相關(guān)行業(yè)代表，聚焦暑期旅游市場增長。鯨鴻動能重磅發(fā)布暑期文旅方案，助力行業(yè)伙伴暑期營銷破圈突圍。 文旅市場持續(xù)升溫，暑期或成為文旅營銷出圈關(guān)鍵節(jié)點 五一、暑假向來是文旅市場的黃金窗口期，文旅產(chǎn)業(yè)在此時段呈現(xiàn)出前所未有的活力。根據(jù)中國文化與旅游部統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期國內(nèi)游人次達3.14億，同比增長6.4%。鯨鴻研究院數(shù)據(jù)顯示：華為用戶出游規(guī)模突破6000萬，同比增長7.8%。隨著暑期到來，學生群體和親子群體等暑期“浪人”將成為市場主力軍，出行及出境人數(shù)增幅紛紛迎來高峰。這些數(shù)字背后體現(xiàn)出文旅市場的持續(xù)火熱，同時也折射出顯著的變化趨勢： 其一，準大學生、大學生群體旅游意圖達到峰值，成為暑期文旅市場新增長點。根據(jù)鯨鴻研究院《高考人群畫像洞察與分析》報告，考后考生使用手機進行游樂，社交通訊、旅游等APP類別使用時長呈爆發(fā)式上升，普遍追逐新奇與科技體驗。此外，學生群體偏愛兼具 “美食+文化體驗+社交分享”的復合型旅行方式。 其二，親子群體更愿為品質(zhì)及文化體驗的出行買單。數(shù)據(jù)顯示，在親子游的家庭里，小學及以下階段的家庭占比高達80%，超87%屬于中高消費群體，展現(xiàn)出強烈的品質(zhì)教育消費意愿。整體來看，暑期親子游已從單純游玩升級為“休閑+教育+文化”的多元體驗模式。 在學生群體和親子群體暑期出行升溫的背后，如何理解不同的營銷群體并找到合適的溝通方式，或?qū)⒊蔀橹π袠I(yè)伙伴實現(xiàn)暑期營銷破圈突圍的關(guān)鍵。 逐浪計劃+趣浪計劃，鯨鴻動能構(gòu)建暑期營銷新范式 暑期文旅市場已從單純的規(guī)模增長轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)性升級。出行群體既要文化深度，又要科技鮮度，這對目的地營銷提出了全新要求。在此背景下，針對“準大學生和親子家庭”等暑期出行群體，鯨鴻動能推出“夏日浪人計劃”，通過“逐浪計劃+趣浪計劃”雙輪驅(qū)動為文旅廣告主提供了一套完整的營銷解決方案，幫助品牌精準觸達目標人群，提升轉(zhuǎn)化效果。 針對Z世代“考后放松、科技嘗鮮、文化探索”的學生群體特質(zhì)，“逐浪計劃”從品牌曝光、轉(zhuǎn)化閉環(huán)、內(nèi)容社區(qū)、線下造勢四個維度為文旅品牌收貨“留量”：通過打造“畢業(yè)去逐浪”大事件營銷，鯨鴻動能聯(lián)合400+媒體、2萬+創(chuàng)作者力量打造傳播矩陣，助力品牌聲量最大化； 同時平臺還整合了天際通、視頻、音樂等平臺暑期福利，吸引用戶參與，助力提升品牌曝光與轉(zhuǎn)化；“暑熱消消樂”“夏日清涼計劃”等創(chuàng)意性內(nèi)容社區(qū)方案，將目的地特色融入互動體驗，增強用戶粘性；“城市熱潮，跑團挑戰(zhàn)”及音樂節(jié)等線下活動，能夠助力廣告主近距離觸達目標客群。 針對面向家庭市場的“趣浪計劃”，鯨鴻動能提供以下四大營銷抓手：其一，開展文化IP合作，聯(lián)合“每日文博”等數(shù)字內(nèi)容平臺，廣告主可定制文物主題研學路線，或冠名相關(guān)互動內(nèi)容，以此提升品牌的文化調(diào)性；其二，借助地鐵數(shù)字屏、社區(qū)媒體等渠道，展示目的地風光大片，廣告主能夠獲得優(yōu)質(zhì)曝光資源，精準觸達潛在的家庭客群；其三，參與華為學堂定制課程，“行走書香中國”“鴻蒙第一堂課”等主題課程的開發(fā)，將品牌產(chǎn)品與服務融入親子教育場景，與客群建立深度的情感連接；其四，通過贊助天文觀測活動，或推出星空主題住宿產(chǎn)品，打造差異化、沉浸式的服務體驗。 智繪無界旅程，鯨鴻動能開啟文旅新章 目前，鯨鴻動能已打造了“泰國泰精彩”“港風繼續(xù)吹”等多個夏日文旅營銷標桿案例，去哪兒旅行也分享了OTA平臺如何借助鯨鴻動能打造暑期爆款旅游線路。同時“解鎖增量紅利：鯨鴻動能2025文旅商務政策”的新商務政策，也會涵蓋流量扶持、技術(shù)賦能等多項舉措，幫助合作伙伴更好的進行暑期營銷。 2025年，依托鴻蒙生態(tài)的能力，鯨鴻動能不斷助力文旅品牌突圍增長。未來，鯨鴻動能將持續(xù)為文旅伙伴提供更高效的數(shù)字化解決方案，以鴻蒙生態(tài)為畫布，與合作伙伴共同繪制無界旅程的新圖景。
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